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社会主义核心价值体系建设中的新媒体文化

[日期:2013-10-12] 来源:山东社会科学  作者:刘琼华 [字体: ]

社会主义核心价值体系建设中的新媒体文化

刘琼华

(泉州师范学院继续教育学院,福建泉州 362000)

  [摘要] 新媒体文化伴随着新媒体技术的进步而迅速推广和普及,是一种崭新的文化形态,同时也是一把双刃剑。在构建社会主义核心价值体系的过程中,新媒体文化的发展既为我们带来了良好的机遇,也提出了严峻的挑战。正确认识新媒体文化的积极作用和负面影响,探索以社会主义核心价值体系引领新媒体文化的有效途径,对构建社会主义核心价值体系有积极的意义。

  [关键词] 新媒体文化;社会主义核心价值体系;影响;策略

  [中图分类号]D616 [文献标识码]A [文章编号]1003-4145[2013]10-0111-05

  近年来,随着新媒体技术的快速发展,我国的大众信息传播方式逐渐从传统媒介向新兴的互联网媒介转变,新媒体文化应运而生。作为一种崭新的文化形态,新媒体文化是一把双刃剑,在构建社会主义核心价值体系的过程中,新媒体文化的发展既为我们带来了良好的机遇,也提出了严峻的挑战。当前,认真贯彻党的十八大精神,推进社会主义核心价值体系建设,必须积极研究和挖掘新媒体文化的积极价值,规避其不良属性和影响,同时也要大力加强对新媒体文化的建设和管理,探索新媒体文化发展的新思路。

  一、新媒体及新媒体文化概述

  (一)新媒体定义

  对于新媒体的定义,至今尚未有定论。美国《连线》杂志把新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。①清华大学熊澄宇教授指出“今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”② 而目前学术界对新媒体的定义比较流行的观点是:新媒体(NewMedia)是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。而在技术层面的定义中,新媒体被阐释为“TMT”,即高科技(Technology)、媒体内容(Media)和通讯传输(Tele-com)的结合。由此可见,新媒体是信息科技与媒体产品的结合物,是媒体传播市场发展的趋势和方向,是一个不断变化的概念。目前主要的新媒体类型有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而言,新媒体又被形象地称为“第五媒体”。

  (二)新媒体文化对原有媒介文化状态产生冲击

  加拿大传播学者哈罗德·英尼斯在其著作《传播的偏向》中曾说过:“长期以来对媒体的使用在某种程度上决定了被传播的信息的特性,而且这种广泛的影响最终会建构起一种文明。在这种文明之中,难以保持生活的原样及其灵活性。因此,一种新媒体的诸多优势最终会导致一种新文化的产生。”③ 新媒体技术的迅速发展和兴起,导致文化范式发生剧烈改变,由此产生一种全新的文化,这就是新媒体文化。所谓新媒体文化是指以新媒体为载体,以新媒体表达方式为基本表征的现代社会特有的文化现象。它依托国际互联网技术、卫星传播技术和相关高科技传播手段,借助电脑网络、移动电话、电子书籍等技术载体,反映大众日常生活实践、观念、经验、感受,在社会大众中广泛传播,为大众所广泛接受和参与的文化形式和内容。

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