背景:
阅读新闻

“I传播”生态下报纸的生存选择——以微博为对标,基于用户体验与新闻经验的综合考量

[日期:2013-02-25] 来源:山东社会科学  作者:庞道锋 [字体: ]

“I传播”生态下报纸的生存选择

——以微博为对标,基于用户体验与新闻经验的综合考量

庞道锋

(山东商报社,山东济南 250014)

  [摘要] 新媒体冲击下报纸的危机,已经是学界之痒和业界之殇。传统媒体与新媒体不是简单的对立关系,而是相互融合的关系。报纸在新传播生态中应发现自己的短板并重新审视传统价值,进而确认修正与坚守两大课题。I传播是基于用户体验,以个体发挥和个性表达为主要诉求的,以互动、共享为主要特征的传播生态。以I传播为对标系,将以微博为代表的自媒体作为报纸的对标研究与学习对象,可以将传统媒体的危机从技术威胁论升华到生态共生论,既为“报纸的冬天”明确颠覆性的原因,又为报纸的修正找到建设性的方向和环境。

  [关键词] I传播;微博自媒体;用户体验;新闻经验

  [中图分类号]G206。2 [文献标识码]A [文章编号]1003-4145[2013]02-0090-11

  新媒体冲击下报纸的危机,已经是学界之痒和业界之殇。作为都市报的从业者,笔者对“报纸的冬天”有更真切的感受。基于用户体验与新闻经验,笔者认为,传统媒体与新媒体不是简单的对立关系,而是相互融合的关系。报纸在新传播生态中应发现自己的短板并重新审视传统价值,进而确认修正与坚守两大课题。本文尝试提出“I传播”,力求为传统媒体的纠结和突破提供一个新的坐标系。以I传播为对标系,将以微博为代表的自媒体作为报纸的对标研究与学习对象,可以将传统媒体的危机从技术威胁论升华到生态共生论,既为“报纸的冬天”明确颠覆性的原因,又为报纸的修正找到建设性的方向和环境。

  I传播是基于用户体验,以个体发挥和个性表达为主要诉求的,以互动、共享为主要特征的传播生态。这种传播生态主要表现为:传统读者消亡,媒体的服务对象成为用户型的消费者;新闻不再是单向的压迫式传播,而是以多向的互动与分享建立起来的用户体验。“I传播”而不是“i传播”,用大写意在体现对个体话语权和话语方式的尊重。I传播主要有两个贡献:颠覆性贡献和建设性贡献。给予个体作为新闻传播主体的赋权,让个体成为新闻传播的主体,并以前所未有的对用户体验的尊重重新定义新闻,这是I传播的颠覆性贡献,这种颠覆性直接引发内容主导权和内容生产方式的革命性变化,进而将报纸的尴尬从介质、技术危机明确为用户体验的危机,这为报纸的危机找到了根源。将新旧媒体关系从竞争定位到竞合是I传播的建设性贡献。在I传播生态中,传统媒体在感受到前所未有的压力的同时,也介入了一个“媒介循环”:传统媒体和自媒体都是活跃的节点,新媒体谋求更新,旧媒体谋求修正与创新。在被动中发现了主动的可能性,这为传统媒体的修正提供了环境支持。一个以竞合为主要特点的生态环境,而不是单纯的以竞争为主要特点的格局是研究传统媒体危机的现实坐标系。

  I传播生态对传统媒体与新媒体关系的重新定位为传统媒体的“冬天论”提供了回暖的机会,也提供了现实的理念支撑和操作路径。在这种新型的传播生态中,传统媒体与新媒体的共生共荣成为一种必然。习惯上,新媒体往往被理解为传统媒体的对立方,但在新传播生态中,冲击变成了双向的互动与互补。新媒体既是传统媒体的信息源,也是传统媒体新闻的再发酵点;传统媒体依赖于新媒体鲜活生动的原创力和交互式聚焦,又以传统的把关作用和整合力将新闻进一步价值化。

  基于以上分析,本研究最终综合考量用户体验和新闻经验,将传统媒体的修正纳入相对清晰的价值观和方法论的范畴。限于篇幅,在本文中,笔者将报纸特别是都市报作为传统媒体的代表。与电视、广播相比,报纸对危机的体验和思考更为急迫和焦灼,而都市报集群更是代表着当前报纸谋求突破、重新发现自身价值的活力和热情。对处于“冬天论”中的报纸来说,“信心比黄金更重要”。在失去了门槛的新传播生态下,以修正的热情找准自己的位置和使命,并以自身的公信力重塑传统的魅力,把“内容为王”作为一种精神缘,以“高粘性传受关系”赢得更多尊重,是当下最“温暖”的课题。对报纸的修正不是破坏性试验,而是对自身创新潜力的再度发掘,并最终回归到价值层面。修正是以创新为主要手段的自我完善,是对用户体验这一短板的修补;修正还体现在对传统媒体核心价值的再度确认,并将新闻经验进一步明确为一种核心竞争力。兼顾用户体验和新闻经验,这是报纸突围的现实方案。积极投身变革,弥补用户体验的不足;同时,将新闻经验进一步价值化,确认传统操守依然是核心竞争力,这是报纸当前的要务。

  阅读全文 阅读软件下载 杂志阅读说明

收藏 推荐 打印 | 录入:海燕 | 阅读:
相关新闻      
本文评论   查看全部评论 (0)
表情: 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款
热门评论