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中国动漫产业的发展环境分析及提升策略

[日期:2013-02-25] 来源:山东社会科学   作者:张海力 李 铁 [字体: ]

中国动漫产业的发展环境分析及提升策略

张海力 李 铁

(天津工业大学艺术与服装学院,天津 300387)

  [摘要] 动漫产业作为文化产业的主要组成部分,成为我国政府着力扶植的最具发展潜力的新兴绿色产业。承载着文化符号的动漫产业,自身蕴涵着巨大的文化力量,同时也深刻体现着一个国家的文化软实力。美国、日本、韩国等动漫大国纷纷出台系列政策和措施,加大动漫产业支持力度。应从经济环境、政策环境和法律环境等入手,研究加快民族动漫产业发展的基本对策。

  [关键词] 文化产业;动漫产业;发展环境;提升战略

  [中图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号]1003-4145[2013]02-0101-04

  动漫产业是国际社会公认的“知识经济核心产业”和“无烟环保产业”,具有较强的文化辐射和产业孵化能力,在未来国际间的“低碳经济”竞争中占有绝对优势。当前,大力发展文化产业成为新时期党和国家的重要任务,动漫产业作为文化产业的主要组成部分,成为我国政府着力扶植的最具发展潜力的新兴绿色产业。承载着文化符号的动漫产业,自身蕴涵着巨大的文化力量,同时也深刻体现着一个国家的文化软实力。①2004年后,国家出台了一系列政策,扶持原创动漫产业的发展。在政策的引导下,我国的原创动漫产业进入了扶持发展和快速成长的新阶段。据国家工商总局对27个省市区的统计,目前全国动漫制作机构已有6573家。与此同时,国产影视动画播映体系初步形成。国民经济的持续发展,政府的扶持,为中国原创动漫产业创造了良好的发展环境。在国家政策的大力扶持下,中国原创动漫产业发展迅速,核心竞争力不断得到提升。

  一、我国动漫产业发展的基本环境

  (一)蓬勃发展的经济环境

  经济社会发展是动漫产业发展的基础。在新的历史条件下,动漫产业的发展与经济社会的进步紧密相连。经济增长为动漫产业的发展奠定了基础。动漫产业发展与经济发展水平有着密切的关系。20世纪80年代以来,随着经济社会的发展进步,我国观众对动漫产品的需求不断增加,消费人群不断增大,消费年龄不断增长。据统计,我国13亿人口中有5亿青少年,其中5—25岁的青少年群体是主要的动漫消费人群,他们中的大多数都有消费动漫游戏产品的习惯和经历。动漫产品已经涉及到生活的方方面面,从游戏、服装、文具再到食品,动漫无处不在。近些年来,随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新,动漫文化出现了FLASH动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式,使动漫产业的市场空间不断扩大。② 据国家权威部门统计,国内动漫产业所带来的年收益大约在500亿元左右。动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。① 据测算,中国今后每年国产动画片的需求量将达到50万分钟,而2011年国内每年制作的动画片总量,也才达到23万分钟左右,供给远远不能满足需求,这为国内动画片的发展提供了一个极为宽松的市场环境。而且,按国际动画片产业的一般规律计算,如果完成每年需要的国产动画片26万分钟的总投资,则存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模。② 自动漫产业初具雏形以来,美国、日本等国家一直以领先于市场的判断力和决策,使其产业国际竞争优势日趋明显。相关统计的数据显示,全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元,与游戏、动画产业相关的衍生产品产值为数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起,市场容量至少有1000亿元人民币,同时存在的还有3。67亿未成年人,他们都将是动漫产业潜在的消费群体。③ 动漫产业是继IT产业之后的又一大经济增长点,动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度,日益受到世界各国的普遍关注。周边产品,包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等等实物产品,同时,也包括音乐、图片、书籍等文化产品。这些不同形式的产品,在游戏及动漫周围构成了一个庞大的产业链,这个产业链在为动漫游戏厂商带来游戏以外丰厚利润的同时,也把动漫游戏同制造业等传统行业紧密地结合在一起,推动着整个连带产业共同向前发展。④ 发达国家的经验表明,在整个动漫游戏这个庞大的产业链中,有70%至80%的利润是靠周边产品来实现的。

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