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“视像转向”下电视相亲节目的接受美学分析——以《非诚勿扰》为例

[日期:2013-02-01] 来源:山东社会科学  作者: [字体: ]

“视像转向”下电视相亲节目的接受美学分析——以《非诚勿扰》为例

王洪岳

(浙江师范大学人文学院,浙江金华 321004)

  [摘要] 近几年,在当今“视像转向”的文化背景下,中国各地电视台纷纷推出相亲节目。其中最为成功的是江苏卫视的“非诚勿扰”节目。该节目通过显性的视像把24位女嘉宾及男嘉宾的隐秘情感世界在主持人孟非以及点评嘉宾乐嘉、黄菡的参与下,尽量以自然、轻松、幽默、睿智的方式呈现,以达到美与真、美与善的视听觉联动;并巧妙地借助于叙述学即讲故事的方式、方法,来促进观众与节目的“零距离”,从而获得节目的最大审美接受效益。

  [关键词] 《非诚勿扰》;孟非;电视相亲节目;接受美学

  [中图分类号]J901 [文献标识码]A [文章编号]1003-4145[2013]01-0155-05

  一、显性视像与隐秘情感张弛有度的结合:《非诚勿扰》的收视密码探析近年来,中国各地的卫视相继开播了真人秀相亲节目,如湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《爱情连连看》、上海卫视《百里挑一》、吉林卫视《全城热恋》、天津卫视《爱情保卫战》等,几乎每家卫视都有了类似节目,甚至某些省内的市级电视台也纷纷出台此类节目。一时间,最时尚的爱情派对和恋爱方式莫过于上卫视(电视台)去参加相亲节目。相亲———这个中国最传统的恋爱方式竟然成了最时髦的生活方式,最隐私的爱情竟然成了最暴露、最公开的大众化情感表白方式。在这些众多的真人秀相亲节目中,开播至今已经两年多的江苏卫视《非诚勿扰》最为引人瞩目,风靡全国,引起广大电视观众和各界人士的热烈关注,其收视率居高不下,屡创电视收视率排名的首位新高,曾经超过4%,并且在各种视频网站频频亮相,点击率也节节上升,其傲视群雄领时代之风骚的业绩令人刮目相看。

  对此现象,电视学界、广告界和媒体界从传播学、统计学、广告学、社会学、政治学等角度进行了多方面的探讨和博弈。在初始阶段,关于这个节目的社会评价和研究指向大多是负面的,甚至有人认为这个节目是个“怪胎”、“缺乏社会责任感”、“三俗(庸俗、低俗和媚俗)样板”,结果导致节目停播、整顿,差一点夭折,后改版开播等充满戏剧性的变化与遭际。

  面对这样一个招人眼球的收视率排名第一的电视节目,人们见仁见智在所难免。但是如果不去推究这一切背后的深层原因,而仅仅从节目的雅俗、是非或利义角度去争论,则仍然是停留于表面。在中国的改革开放进行了30余年的今天,许多深层次问题凸显,比如电视和报纸等传统媒体仍然存在传播不畅的问题,新闻评论不能涉及当权者和体制设计的问题,等等。这些问题一时半会儿都不太可能得到有效的解决。作为当今传播效率高、传播信息丰富、传播速率快捷、传播受众最多的电视媒体尤其是卫视来说,寻找生存和发展的出路当在情理之中。既然作为新闻媒体的渠道不畅,那么,各省市区卫视就尝试家庭类、生活类、饮食类、保健类、鉴宝类、发财类(财经类)、旅游类、购物类、探案类、言情类等节目,当是大致稳妥的选项了,虽然这类节目或搞怪、搞噱头(如某知名电视台的“超市大赢家”节目让参与的家庭主妇直奔商品货架,在单位时间内从超市拿东西不交钱,所取的全归自己,以致把人的那种赤裸裸的贪欲一展无余的拜金主义,达到了无以复加的疯狂地步,这显然不符合我国社会主义价值观),往往并不能真正提高民族的素质,但也聊胜于无,所以充斥于各卫视的此类节目层出不穷。因此,这些年来电视娱乐类节目或节目娱乐化趋势愈来愈明显,电视媒体的领导、编导、主持与观众在这些方面大致也达成了默契,此类节目有稳固的收视群体和收视率。虽然有的节目制作粗糙或主持人素养欠佳,有的节目动辄出现三四个主持人站在台上,搞得观众抓不住节目的要旨或主线。久而久之,此类节目在喧嚣了几年之后人们的接受心理普遍趋于疲劳,自然会产生厌倦感,最终的命运只有偃旗息鼓。

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